Bing ו-Copilot: מה באמת מתועד ומה השוק ממציא

יש משפט אחד שחוזר בכל דיון על AEO בישראל, בכל וובינר ובכל הצעת מחיר: "ChatGPT רץ על Bing, אז אם אתה ב-Bing אתה ב-ChatGPT". המשפט הזה נוח מאוד. הוא הופך משטח שאף אחד לא מבין לבעיה טכנית פשוטה עם פתרון שאפשר למכור. הבעיה היא שבדקתי אותו מול תיעוד רשמי, ומה שמצאתי שם לא תומך בו. גם לא סותר אותו לגמרי. זה בדיוק העניין.

הטענה שכולם חוזרים עליה, והמקור שלה

בואו נהיה מדויקים לגבי מה שבאמת קיים ומה שלא. בשנים 2023 ו-2024 הייתה שורה של הצהרות והסכמים בין מיקרוסופט ל-OpenAI, ומהן נגזר ההיגיון של "Bing מזין את ChatGPT". ההיגיון היה סביר אז. השאלה היא אם הוא עדיין מתועד ב-2026.

קשור לכתבה זו ←

עמודי השוואה ב-2026: מה מנועי AI מצטטים ומה הופך לנטל מיותר ארכיטקטורת תוכן לשליפה ב-AI: מה עובד ומה סיפור שהשוק ממציא

התשובה היא שלא. במרכז העזרה של OpenAI על חיפוש באינטרנט, הנוסח היחיד שמתייחס לשליפה הוא זה: "To provide relevant responses to your questions, ChatGPT search sometimes partners with other search providers". שימו לב לשלוש המילים שעושות את העבודה. "sometimes" ולא תמיד. "providers" בלשון רבים. ואף שם של ספק אחד לא מופיע. מיקרוסופט מוזכרת בעמוד, אבל דרך קישור להצהרת הפרטיות שלה, לא כאינדקס שמזין את התוצאות.

זאת לא מילה שהושמטה בטעות. זה ניסוח שמשאיר ל-OpenAI חופש להחליף ספקים או לא להשתמש בהם בכלל בשאילתה מסוימת. מי שבונה אסטרטגיה על ההנחה שמדובר באינדקס אחד ספציפי, בונה על נוסח שלא קיים.

מה OpenAI באמת מתעדת: ארבעה סורקים, לא אחד

במקום להצהיר על אינדקס, OpenAI מתעדת סורקים. בתיעוד הסורקים הרשמי מופיעים ארבעה, ולכל אחד מהם תפקיד שונה. ההבדל ביניהם הוא לא טריוויה טכנית. הוא קובע מה אתם חוסמים ומה אתם מאבדים כשאתם חוסמים.

העובדה שקיים סורק ששמו מכיל "SearchBot" ושתפקידו המתועד הוא להציף אתרים בחיפוש של ChatGPT, אומרת משהו: OpenAI מפעילה שכבת שליפה משלה. אם כל התוצאות היו מגיעות מאינדקס של ספק חיצוני, לא היה צורך בסורק ייעודי כזה. זאת לא הוכחה שאין שם ספקים חיצוניים בכלל, אבל זאת כן הוכחה שהמודל של "אינדקס אחד מבחוץ" לא מתאר את המציאות. התיעוד הזה גם לא מזכיר Bing ולא שום אינדקס של צד שלישי, אפילו לא פעם אחת.

מי שעדיין מתלבט מה לחסום ומה להשאיר פתוח, ההחלטה הזאת יושבת באותו מקום שבו יושבת ההחלטה על מנגנוני ה-opt out של גוגל, והיא לא החלטה טכנית. היא החלטה עסקית.

מה מיקרוסופט מתעדת על Copilot

כאן התמונה דווקא ברורה יותר, כי מיקרוסופט כתבה עליה במפורש. בפוסט מ-06.05.2026 בשם Evolving role of the index, מיקרוסופט מתארת הפרדה בין שני שימושים באינדקס: "Search indexing was built to help humans decide what to read. Grounding indexing is being built to help AI systems decide what to say".

ומייד אחר כך, המשפט שעונה על השאלה התפעולית: "Grounding builds on the same foundational infrastructure, the same crawlers, the same quality signals, the same deep understanding of the web, but it adds a new optimization layer on top".

תרגום לעברית תפעולית: אותו bingbot סורק, ועל גביו יושבת שכבת grounding שמכינה את התוכן לשליפה בתשובות. מיקרוסופט לא מתעדת סורק נפרד ל-Copilot. אין user agent בשם "CopilotBot" ל-robots.txt, ומי שמוכר לכם הוספה של שורה כזאת מוכר שורה שלא עושה כלום.

מיקרוסופט גם אומרת בפוסט הזה מה משתנה מבחינת בעלי אתרים, ושווה להקשיב: התוכן נשבר ל-chunks לצורך שליפה מהירה, ולכן קטע שמאבד את המשמעות שלו כשהוא נתלש מההקשר מאבד את הערך שלו; וטריות הופכת לקריטית, כי "stale facts can directly produce wrong answers". בחיפוש רגיל עמוד מיושן פשוט מדורג נמוך. בתשובה מגורדת עמוד מיושן הופך לתשובה שגויה בשם שלכם. זה אותו היגיון שעומד מאחורי רענון תוכן לצורך ציטוטים, רק שכאן מיקרוסופט אומרת אותו בעצמה.

יש גם טענה אחת של מיקרוסופט שאני מתייחסת אליה בזהירות. בפוסט מ-12.02.2026 בשם Elevating the Role of Grounding on the AI Web היא כותבת ש"Microsoft grounding powers nearly every major AI assistant in the market". זאת אמירה שאפשר לצטט כעמדה של מיקרוסופט, לא כעובדה מאומתת. היא לא מנקבת בשם של אף שותף, ואין דרך לאמת אותה מבחוץ. כשספק מצהיר על מרכזיות שלו בלי לנקוב בשמות, זה שיווק, לא תיעוד.

הנתח האמיתי: ארבעה מספרים שונים, אותו מקור, אותו חודש

אם אתם רוצים לראות למה אסור להסתמך על מספר בודד של נתח חיפוש, הדוגמה הטובה ביותר היא לקחת מקור אחד ולהסתכל על ארבעה חתכים שלו. כל הנתונים בטבלה הם מ-Statcounter Global Stats לספטמבר 2026.

מקור אחד, חודש אחד, ו-Bing נע בין 1.13% ל-14.62%. פי שלושה עשר. מי שמצטט לכם "נתח Bing" בלי להגיד איזה חתך, לא מצטט נתון. הוא בוחר נתון.

שתי הערות מתודולוגיה שחייבות להיאמר. ראשית, Statcounter מתעדת שהנתונים מבוססים על קוד מעקב שמותקן על יותר ממיליון אתרים, עם למעלה משלושה מיליארד צפיות עמוד בחודש, וש"no artificial weightings are used". כלומר זה מדגם לא משוקלל של הפניות אל אתרים, לא מדגם של התנהגות גולשים. קהלים שלא מגיעים לאתרים עם הקוד הזה פשוט לא נספרים. שנית, Statcounter מציגה את Yahoo כשורה נפרדת, כלומר הנתח של Bing בטבלה הזאת לא כולל את Yahoo ולא את השותפים. ספקים אחרים כן מאחדים אותם, ומשם מגיע חלק מהפערים בין מספרים שאתם רואים בשוק.

ועכשיו לצד השני של המטבע. בשיחת הדוחות של מיקרוסופט לרבעון השלישי של שנת הכספים 2026, מ-29.04.2026, מיקרוסופט אמרה ש"Bing monthly active users reached 1 billion for the first time". מיליארד משתמשים חודשיים מול 5.29% מההפניות. שני המספרים האלה לא מודדים את אותו דבר, ושניהם נכונים. אחד מודד אנשים שנגעו במשטח, השני מודד הפניות שהגיעו לאתרים. כשמישהו שם אותם אחד מול השני כדי להוכיח טענה, הוא עושה טריק.

מספר המשתמשים של Copilot: זה הציטוט שרובם מקלקלים

הנתון שחוזר בשוק הוא 150 מיליון משתמשי Copilot. הוא אמיתי, והוא מופיע בשיחת הדוחות של מיקרוסופט מ-29.10.2025. אבל קראו את הנוסח המלא: Copilot "surpassed 150 million monthly active users across information work, coding, security, science, health, and consumer".

הביטוי "across coding, security" הוא כל הסיפור. באותה שיחה מיקרוסופט מסרה גם ש-GitHub Copilot לבד עומד על "over 26 million users". כלומר ה-150 מיליון מאגדים מפתחים שכותבים קוד, אנשי אבטחת מידע, משתמשי Microsoft 365, ואפליקציית הצרכן. אין בנוסח הזה פירוק של כמה מהם מריצים שאילתות חיפוש על האינטרנט הפתוח. בדוח של אפריל 2026 מיקרוסופט דיווחה על "over 20 million Microsoft 365 Copilot paid seats", שזה מספר נקי ומדיד, אבל הוא מספר של מושבים בארגונים, לא של חיפושים.

אם אתם רוצים להשתמש במספר הזה בהצעת מחיר או בפרזנטציה פנימית, השתמשו ב-20 מיליון המושבים בתשלום. זה הנתון היחיד מהשלושה שאפשר לקשור לקהל ארגוני מוגדר. הפער הזה בין מספרי משתמשים למספרי שימוש חוזר בכל השוואת נתחי מנועי AI, לא רק אצל מיקרוסופט.

מה באמת אפשר לעשות מול מיקרוסופט

כאן יש חדשות שמפתיעות לטובה, ושהשוק הישראלי כנראה פשוט פספס. בניגוד להנחה הנפוצה שאין שום דרך למדוד נראות ב-Copilot, מיקרוסופט השיקה ב-10.02.2026 את דוח AI Performance ב-Bing Webmaster Tools בגרסת public preview, וב-16.06.2026 הרחיבה אותו עם Intents, Topics, Citation Share ו-Compare.

הדוח מכסה, לפי הנוסח של מיקרוסופט, את Microsoft Copilot, סיכומי AI בתוך Bing, ו"select partner AI experiences". מה שהוא מראה:

• Total Citations: כמה פעמים תוכן מהאתר שלכם שימש מקור בתשובות AI.
• Average Cited Pages: כמה עמודים ייחודיים משלכם מוצגים כמקור ביום.
• Grounding queries: הניסוחים שה-AI השתמש בהם כששלף את התוכן שלכם. זה הנתון המעניין ביותר בדוח, כי הוא חושף איזו שאלה הביאה אליכם.
• Citation Share: אחוז הציטוטים שלכם מכלל הציטוטים של כל האתרים על אותה grounding query.

ועכשיו המגבלות, כי מיקרוסופט עצמה כותבת אותן והן מכריעות: הדוח מדווח ציטוטים והופעות, לא קליקים ולא תנועה. אין בו מספר סשנים, אין שיעור המרה, אין הכנסה. בנוסף, מיקרוסופט מציינת שהנתון "does not indicate ranking, authority, or the role of any page within an individual answer", שנתוני ה-grounding queries הם "a sample of overall citation activity", ושה-Citation Share הוא "an observational metric, not a ranking system". וחשוב במיוחד: בתיעוד שפורסם אין פירוק שמפריד את Copilot מסיכומי Bing ומשותפים. הכל מאוגד.

אז מה כן עושים בפועל? רשימה קצרה, בסדר שבו הייתי עושה אותה:

1. לאמת את האתר ב-Bing Webmaster Tools ולשלוח מפת אתר. חמש דקות, ובלי זה אין לכם גישה לדוח.
2. להפעיל IndexNow דרך הפלאגין או ה-CDN שלכם, כפעולה חד פעמית. לא כפרויקט.
3. לפתוח את ה-grounding queries אחת לחודש ולבדוק אם הניסוחים שמביאים אליכם הם בכלל הניסוחים שאתם רוצים.
4. להשוות את רשימת ה-Topics לרשימת העמודים שאתם באמת מתכוונים למכור דרכם.

ולגבי התוכן עצמו, ההנחיה הרשמית של מיקרוסופט מ-08.10.2025, Optimizing Your Content for Inclusion in AI Search Answers, לא מפתיעה אף אחד שעובד נכון: "ensure crawlability, metadata, and internal linking remain the baseline", סכמה, כותרות היררכיות, רשימות וטבלאות ופורמט שאלה ותשובה, וניסוחים שעומדים בעצמם. זאת אותה רשימה שכבר מופיעה בכל מדריך SEO טכני לאתר ישראלי, ואותה מסקנה שחוזרת לגבי סכמה ומה ממנה עוד עובד. אין פה דלת אחורית מיוחדת למיקרוסופט.

הזווית הישראלית: מה יש, ומה אין

נתחיל ממה שאין, כי זה חשוב יותר. מיקרוסופט לא מפרסמת נתון נתח או נתון משתמשים של Bing או של Copilot לישראל בלבד. חיפשתי ולא מצאתי. גם לא מצאתי שום תיעוד רשמי של מיקרוסופט שמתאר התנהגות שונה של Bing או של grounding בעברית, לא בדירוג, לא בשליפה ולא ביחס לשפה. מי שאומר לכם ש"Bing חלש בעברית" או ש"Bing עדיף בעברית", אומר לכם דעה. אין תיעוד לשני הכיוונים.

מה שכן יש הוא הנתון של Statcounter: 1.13% מכלל החיפושים בישראל בספטמבר 2026, ו-6.89% בדסקטופ. 1.13% זה שוליים. זה לא "משטח מוזנח", זה משטח קטן. אין טעם להתחיל פרויקט על בסיס זה.

אבל יש כאן זווית שכן שווה מחשבה, ואני מציגה אותה כהשערה מנומקת ולא כנתון, כי אין נתון שמאמת אותה. לחברה ישראלית שמוכרת B2B לחו"ל, החתך הרלוונטי הוא לא נתח החיפוש בישראל ולא נתח כל המכשירים. הקהל שלה יושב בדסקטופ, בשעות עבודה, בסביבה ארגונית. בסביבה כזאת Windows וה-Microsoft 365 מותקנים כברירת מחדל, ומיקרוסופט מדווחת על יותר מ-20 מיליון מושבי Microsoft 365 Copilot בתשלום. הסבירות שאיש רכש בארגון אמריקאי או אירופי יפתח Copilot בתוך Teams או Word, ולא ילך ל-ChatGPT, גבוהה יותר מהסבירות שזה יקרה אצל צרכן פרטי בתל אביב. המספר שמייצג את הקהל הזה טוב יותר הוא 14.62% הדסקטופ העולמי, לא 1.13% הישראלי.

שוב: זאת לוגיקה, לא מדידה. מיקרוסופט לא מפרסמת פירוק של שאילתות Copilot לפי סוג קהל, ולכן אי אפשר לאמת את זה. אבל בניגוד להמון השערות אחרות בתחום, את ההשערה הזאת אפשר לבדוק בעצמכם, וזה מה שהסעיף הבא עושה. מי שמוכר לקהל דובר אנגלית בכלל צריך להסתכל גם על פער הציטוטים בין עברית ואנגלית, שהוא בעיה גדולה יותר ממיקרוסופט.

מה לא עובד, ומה אף אחד לא אומר לכם

בכל פעם שנפתח משטח חדש, נפתחת איתו שורה של "טיפים" שאין להם תיעוד. הפעם זה לא שונה. אלה הדברים שהייתי מסננת מכל הצעה שמגיעה אליכם:

שורה אחרונה על סעיף IndexNow. אני לא אומרת לא להפעיל אותו. הוא זול, הוא חד פעמי, והוא עובד בשביל מה שהוא מתיימר לעשות: הודעה מהירה על שינוי. אני אומרת לא לשלם על "פרויקט IndexNow", ולא לצפות שהוא ישפיע על גוגל. מי שמתכוון למדוד בפועל מה קורה עם תנועה מ-AI צריך את המעקב ב-GA4, לא דוח ציטוטים.

קריטריון ההחלטה: מתי זה שווה עבודה נפרדת

הנה מה שהייתי עושה, בשלושה מצבים שונים.

אם הקהל שלכם ישראלי ובמובייל: אל תפתחו פרויקט. 1.13% לא מצדיק תקציב. תשקיעו שלוש פעולות חד פעמיות: אימות ב-Bing Webmaster Tools, מפת אתר, IndexNow. סך הכל שעה. אחר כך תחזרו לעבודה האמיתית, שהיא תוכן שנשלף טוב בכל מנוע, ובמיוחד בנושא ציטוטים בעברית.

אם אתם B2B שמוכר לחו"ל: עשו את שלוש הפעולות, וחכו 60 יום. אחר כך פתחו את דוח AI Performance ובדקו שני דברים: האם יש ציטוטים בכלל, ואם כן, האם ה-grounding queries מתאימות לשאילתות המסחריות שלכם או שהן שאלות מידע כלליות שלא יביאו עסקה. אם אתם מקבלים ציטוטים על השאילתות שחשובות לכם, יש כאן משהו ושווה לבנות עליו. אם אתם מקבלים ציטוטים על שאלות כלליות, זה נחמד ולא רלוונטי.

המדד שאני הייתי מגדירה: Citation Share על חמש עד עשר grounding queries מסחריות שהגדרתם מראש, נמדד פעם בחודש, מול בסיס שנקבע ב-60 היום הראשונים. זה המדד הכי טוב שיש, ואומר את זה בפה מלא: הוא לא מודד כסף. הוא מודד נוכחות. את הקשר בין נוכחות להכנסה אף אחד לא נותן לכם כאן, בטח לא מיקרוסופט, ולכן זה עדיין מדד אמצעי ולא מדד תוצאה. אם זה לא מספק אותכם, הפתרון הוא מסגרת מדידה רחבה יותר לנוכחות ב-AI, לא עוד כלי.

הקו התחתון: Bing ו-Copilot הם לא ההזדמנות שהשוק פספס, והם גם לא רעש שאפשר להתעלם ממנו. הם משטח קטן בישראל, משטח בינוני בדסקטופ בחו"ל, עם דוח מדידה רשמי שרוב השוק הישראלי לא יודע שהוא קיים. שעה של עבודה מצדיקה את עצמה. פרויקט לא. ומי שמספר לכם ש"אם אתה ב-Bing אתה ב-ChatGPT", לא פתח את התיעוד.

שאלות נפוצות

ChatGPT באמת מושך תוצאות מ-Bing?

אין תיעוד רשמי עדכני של OpenAI שקובע זאת. התיעוד אומר ש-ChatGPT search "sometimes partners with other search providers", בלשון רבים ובלי לנקוב בשם. במקביל OpenAI מתעדת סורק משלה, OAI-SearchBot, שתפקידו להציף אתרים בחיפוש של ChatGPT. ההנחה שנראות ב-Bing מתורגמת אוטומטית לנראות ב-ChatGPT לא נשענת על מסמך קיים.

יש דרך למדוד אם אני מצוטט ב-Copilot?

כן. דוח AI Performance ב-Bing Webmaster Tools נמצא ב-public preview מ-10.02.2026 והורחב ב-16.06.2026. הוא מדווח ציטוטים, הופעות, grounding queries ו-Citation Share על פני Copilot, סיכומי Bing ושותפים נבחרים. הוא לא מדווח קליקים או תנועה, והוא לא מפריד בתיעוד בין Copilot לבין שאר המשטחים.

צריך לחסום או לאפשר סורקים של OpenAI ושל Bing?

תלוי מה אתם רוצים. חסימת OAI-SearchBot מוציאה אתכם מהנראות בחיפוש של ChatGPT. חסימת GPTBot מוציאה אתכם מנתוני האימון בלי להשפיע ישירות על הנראות בחיפוש. אצל מיקרוסופט אין סורק נפרד ל-Copilot, ולכן חסימת bingbot מוציאה אתכם משני המשטחים בבת אחת.

כמה אנשים באמת משתמשים ב-Copilot?

אין מספר נקי לשימוש בחיפוש. מיקרוסופט דיווחה ב-29.10.2025 על יותר מ-150 מיליון משתמשים חודשיים לכל משפחת Copilot יחד, כולל GitHub Copilot שלבד עמד על יותר מ-26 מיליון משתמשים. המספר הנקי והמדיד ביותר הוא יותר מ-20 מיליון מושבי Microsoft 365 Copilot בתשלום, מדוח אפריל 2026, והוא מודד מושבים בארגונים ולא חיפושים.