מומלץ · אנליטיקס
מדידת השיווק נשברת: המעבר מייחוס לתרומה מצטברת בעידן ה-AI
כ-75% ממקבלי ההחלטות בשיווק מדווחים שכלי המדידה המרכזיים, ייחוס, בדיקות תרומה ומודלים של תמהיל מדיה, אינם עומדים בציפיות. מודל הייחוס מודד את המסלול אל ההמרה אך אינו מוכיח שהשיווק גרם לה. מדידת תרומה מצטברת, באמצעות בדיקות holdout וגאוגרפיה, מודדת סיבתיות אמיתית וישימה גם לצוות שיווק קטן.
דנה ברק · 10.08.2026
