בקצרה
ב-15 ביוני 2026 Google מנתק את ההגדרה Google Signals של GA4 מאיסוף הדאטה ל-Google Ads. השליטה עוברת לסיגנל ad_storage של Consent Mode. למי שלא הגדיר ad_storage ו-ad_user_data כראוי דרך CMP, רשימות הרימרקטינג יתחילו להתרוקן ב-3-4 שבועות וה-Smart Bidding יאבד את הסיגנלים שעליהם הוא מאמן את עצמו.
התאריך הזה לא הומצא ביום שישי. Google הודיעה עליו כבר באפריל, ההודעה חזרה ב-Marketing Live, ומאז יש פוסט רשמי בעזרת Analytics שמסביר שהשליטה ב-Google Ads עוברת מ-Google Signals ל-Consent Mode. הנתון הקריטי: ad_storage נהיה הפרמטר היחיד שקובע איזה דאטה זורם מ-GA4 ל-Google Ads, ושני סיגנלים נוספים, ad_user_data ו-ad_personalization, קובעים האם משתמש בכלל יכול להיכנס לרשימת רימרקטינג. בלי קונפיגורציה נכונה ב-CMP, המבנה הזה נשבר בשקט. הקמפיין ממשיך לרוץ. הקליקים ממשיכים. ההמרות מדווחות. אבל אחרי שלושה שבועות מסתכלים על דוח הביצועים ורואים שה-Tcpa צף, ה-Smart Bidding מפסיק להעדיף קהלים, וההכנסות יורדות בעשרות אחוזים.
מה בדיוק משתנה ב-15 ביוני
לפי הפרסום הרשמי ב-Google Analytics Help וניתוח של Piwik PRO ושל ALM Corp, ההפרדה עובדת ככה: Google Signals יישאר ב-GA4 אבל יקבע רק האם דאטה של משתמשים מחוברים לחשבון Google יוצג בדוחות GA4 (פילוח דמוגרפי, דוח Cross-Device). אין לזה יותר השפעה על מה ש-Google Ads יקבל. את התפקיד הזה לוקח לעצמו Consent Mode. כשמשתמש נותן הסכמה ל-ad_storage, Google Ads מקבל cookies שמאפשרים לזהות אותו, לצרף אותו לרשימות רימרקטינג, ולשייך לו המרות. כשהוא לא נותן, Google מודלים את ההמרה אבל לא רושם אותו ברשימות. הנקודה החדשה: אם ה-CMP שלכם בכלל לא שולח ad_storage לתגיות (לדוגמה, אתם רצים על תגית GA4 בלי gtag('consent', 'default') תקין), אז ברירת המחדל החדשה היא שהמשתמש "לא נתן הסכמה" וה-Smart Bidding מאבד אותו.
הנתונים מראים שהאתרים הישראלים נמצאים בסיכון בולט מהסיבה הבאה: רוב ה-CMPs שמותקנים בארץ לא הוגדרו ל-Consent Mode v2 כי החוק הישראלי לא דרש את זה. הם מקבלים את הסכמת הקוקיז של המשתמש, אבל לא מתרגמים את ההסכמה לסיגנלים של Google. עד היום זה לא היה משנה כי Google Signals בכל מקרה השלים את הפער. מ-15 ביוני הוא יפסיק.
מי מרגיש את זה כמה
לפני שמסיקים מסקנות, שווה להסתכל על איזה סוג קמפיין רגיש לאיזה סיגנל. הסיגנלים לא משפיעים על הכל באותו אופן, וההיררכיה ברורה.
רימרקטינג
תלוי ב-ad_storage וב-ad_user_data. ללא שניהם, משתמש לא נכנס לרשימה ולא ניתן לטרגט אותו. רשימות מתחילות לאבד נפח בתוך שבועות בודדים.
Smart Bidding
מתבסס על איכות הסיגנלים שזורמים אליו. ירידה ב-ad_storage מתורגמת לאיבוד דיוק של המודל. שווה לזהות תוך 2-3 שבועות אחרי 15 ביוני אם ה-CPA צף.
Customer Match
תלוי ב-ad_user_data בלבד. אם הסיגנל לא נשלח, המשתמש לא ניתן להעלאה לרשימה גם אם יש לכם את האימייל שלו.
דוחות GA4
לא מושפעים. דוחות פילוח דמוגרפי וניתוח Cross-Device ימשיכו לעבוד דרך Google Signals כרגיל. הניתוק הוא רק לכיוון Google Ads.
צ׳קליסט של 5 דקות לפני 15 ביוני
הבדיקה הזאת לא דורשת גישה ל-GTM או ל-CMP. מספיק להיכנס ל-Google Tag Assistant או ל-DevTools ולהריץ דף אחד באתר. אם הצ׳קליסט עובר, אתם בסדר. אם משהו אחד נכשל, יש לכם 10 ימים עד שזה יתחיל לפגוע.
פתחו את האתר בדפדפן אינקוגניטו ובדקו ש-gtag('consent', 'default') רץ לפני כל תגית של Google
ב-Console: חפשו 'consent default' ב-Network. אם זה לא נטען לפני GA4 או לפני google_ads, ה-CMP שלכם לא משדר את הסיגנלים נכון. זה תיקון של GTM, לא של קוד.
תקבלו הודעה במייל מ-Google Ads אם הסיגנלים שלכם מתחת ל-90%
חפשו במייל את ההודעות האחרונות מ-noreply@google.com עם הכותרת Tag Diagnostics. שם רואים את אחוז הקליקים שמגיעים עם ad_storage תקין. מתחת ל-90% זה דגל אדום.
בדקו שב-Google Ads, תחת Tools › Audience Manager, רשימות הרימרקטינג שלכם פעילות וגדלות
אם נפח של רשימה כבר ירד יותר מ-15% בחודש האחרון, הכבילה עם CMP כבר רופפת. ב-15 ביוני המגמה תאיץ.
אמתו שב-GA4 תחת Admin › Data collection, האפשרות Consent Mode מסומנת כפעילה
בלי זה, GA4 בכלל לא יודע לפרש את הסיגנלים שמגיעים מה-CMP, גם אם הם נשלחים. זאת בדיקה של דקה אבל קריטית.
למה זה מתקשר ל-iOS 18 ולשינוי של Meta CAPI
ההפרדה הזאת לא קורית בוואקום. במקביל, Apple דחקה את חלון המדידה של Meta CAPI ל-7 ימים בלבד תחת iOS 18, ו-Google משלים את התמונה בכך שהוא מעביר את האחריות על הקוקיז ל-CMP של האתר. שני התהליכים האלה אומרים אותו דבר: המשווק חייב להפוך לבעלים של תשתית ההסכמה שלו, לא להישען על cookies של פלטפורמות. למי שעוד לא קרא, יש לנו מדריך ל-Meta CAPI תחת iOS 18 שמראה איך לחבר את אותם סיגנלים גם לצד Meta, ומאמר על למה Marketing Mix Modeling חזר ב-2026 שמסביר את התמונה הגדולה למה הירידה בסיגנלים פר-משתמש דוחפת חברות חזרה למודלים אגרגטיביים.
הנתונים מראים שחברות שהעבירו את CMP שלהן ל-Consent Mode v2 ב-2025 ראו ירידה זמנית של 8-12% במספר ההמרות המדווחות בחודש הראשון, ואחר כך התייצבות. חברות שלא העבירו ראו ירידה של 25-40% בחודש הראשון אחרי שינוי מבני של Google, ולפעמים יותר. ההבדל הוא לא בנפח הטראפיק. הוא בדיוק שבו Google יכול לשייך את הטראפיק להמרה.
מה עושים עם זה
לפני 15 ביוני: בודקים את ה-CMP שלכם. אם הוא משדר ad_storage ו-ad_user_data דרך gtag, אתם בסדר. אם הוא רק חוסם את התגיות של GA4 כשמשתמש לא מסכים, זה לא מספיק. צריך לעבור ל-CMP שתומך ב-Consent Mode v2 (Cookiebot, OneTrust, Iubenda, ו-CookieScript תומכים). אחרי 15 ביוני: עקבו אחרי דוח Tag Diagnostics ב-Google Ads מדי שבוע, ואחר נפח רשימות הרימרקטינג. אם יש ירידה של מעל 20% בנפח רשימה תוך 3 שבועות, ה-CMP לא משדר נכון. תיקון מהיר חוסך תקציב של רבעון שלם.
📲 כל כתבה חדשה, ישר לטלגרם
בלי אלגוריתם ובלי פיד. עדכון אחד בערוץ בכל פעם שעולה כתבה.
